Каналы движения товаров и их характеристика.

Канал распределения принимает на себя и помогает передать кому-либодругому право собственности на конкретный товар или услугу на пути отпроизводителя к потребителю. Канал распределения можно трактовать и какпуть (маршрут) передвижения товаров от производителей к потребителям.Участники каналов распределения выполняют ряд функций, таких как:стимулирование сбыта, налаживание контактов с потенциальными потреби-телями, транспортировка и складирование товаров, вопросы финансирования ит.д.Каналы распределения могут быть трех видов: прямые, косвенные исмешанные.Прямые каналы связаны с перемещением товаров и услуг без участияпосреднических организаций. Они чаще всего устанавливаются на ограниченныхрынках. Недостатком этих каналов является большое количество связей междупотребителями и производителями, что будет приводить к дополнительнымзатратам на коммуникации.Косвенные каналы связаны с перемещением товаров и услуг сначала отизготовителя к посреднику, а затем от него — к потребителю. Такие каналыиспользуются фирмами с целью увеличения своих рынков и объемов сбыта.Смешанные каналы объединяют черты первых двух каналов товародви-жения.Каналы распределения можно охарактеризовать и по числу составляющихих уровней. Уровень канала распределения — это любой посредник, которыйвыполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности нанего к конечному покупателю. Протяженность канала определяется числомимеющихся в нем промежуточных уровней.Одноуровневый канал включает одного посредника на рынках товаровпромышленного назначения. Этим посредником может быть, как правило, агентпо сбыту или брокер.Двухуровневый канал состоит из двух посредников (например оптового ирозничного торговца).Трехуровневый канал включает трех посредников. Например, в перера-батывающей промышленности между оптовыми и розничными торговцамиобычно стоят мелкие оптовики, которые скупают товары у крупных оптовиков иперепродают их небольшими партиями в розничную торговлю.Существует и большее число уровней, но они встречаются реже: чембольше уровней, тем меньше возможностей контролировать каналраспределения.